这种自我驱动的精神让你成为更好的自己，对自己和生活有很高的要求。就像耐克的“just do it”，对于Keep来说意味着：自律给我自由。回顾Keep的营销策略，从树立品牌知名度到树立品牌形象，从跨界合作、明星加持到自主IP，Keep收获的不仅是品牌好感度，还为各品牌提供了新的营销参考和推广。指导。 “自律给我自由”的口号，确立了Keep在消费者心目中的高起点。在保持品牌基调和持续创作内容的过程中，过去的成绩既是障碍，也是积累。只有不断站在用户角度思考，将品牌诉求与用户需求结合起来，才能实现传播和行动转化。本次Keep running营销活动传达的“还想跑”的核心思想遵循用户至上的心理洞察，从跑步者的感受出发，用最直白的文案加深用户对跑步的认同。各种戏剧情节也存在，以凸显产品功能。毕竟，“耐”的产品功能永远是品牌的坚实后盾。 Keep的跑步用户在过去两年实现了更加可持续的增长。跨界“跑”出新花样，多样的场景让人想跑好跨界营销。能量的爆发可以大于1+1，但大于2。今年，Keep先后联合热门IP推出定制课程，突破内容壁垒，通过圈层发酵精准触达用户，打造品牌共鸣效应。
Keep捕捉跑步与音乐的原生配对，携手传奇影业打造首个剧情跑步课程《音乐跑环太平洋》，将原声电影配乐升级为跑步背景音效，让用户在跑步过程中进行角色扮演运行过程。一边跑一边打怪，成功触达了观影粉丝，为跑步课程多元化开辟了新思路。剧情乐跑·环太平洋城堡还发现，在千禧一代的世界里，二次元的力量达到了顶峰。通过匹配品牌属性，他们选择与网红IP五黄万水合作，推出趣味跑步项目“燃脂跑·帮助八杂黑减肥”，将燃脂跑步课程“走跑间歇”的经典特色融入到走走停停的遛狗剧情，将燃脂跑步课程变成云遛狗任务，让用户享受跑步乐趣。通过两大IP的合作，Keep不仅连接了跨用户，但是也为品牌提供优质的传播内容，获得燃脂跑·棒棒扎黑减肥娱乐的品牌印象，很难让产品在今年的北京马拉松中脱颖而出。官方独家合作伙伴，与组委会联合推出“北京马拉松官方专属线上马拉松”，Keep联手“京味代表”大张伟，录制赛道语音包并线上比赛。过程中，他们为跑者加油，介绍北京的传统文化。
整个赛事紧紧围绕“北京”和“马拉松”两个关键词进行策划。大张伟独特的语言特色让参与者难以忘记，也向业界展示了全国马拉松还可以这样玩。在北马官方独家线上马拉松训练课程方面，Keep迈出了国际合作的步伐，邀请了当红超模Karlie Kloss、《VS维密》何穗入驻，开设明星课程。如今，“女力营销”是一种流行手法。 Keep采用进阶版的“追随喜欢”策略，回归产品本身，将女性的“终极幻想”目标转化为课程教练，借力明星的人气和影响力。为课程内容本身注入了强大的参与力和传播潜力。打造独立IP，线下场景必不可少。品牌需要不断发声，才能抵御消费者的遗忘曲线，保持品牌活力。从行业属性来看，运动健身的高频属性决定了品牌发声的节奏。在运动市场国内外品牌激烈竞争的环境下，如何为品牌赢得更多直接面对用户的机会仍然是各大运动品牌的营销壁垒。今年，Keep先后打造了“Hey Keeper”和“卡路里百货”两大IP形象。前者通过有趣、科技的NPC跑酷活动增强用户凝聚力；后者以快闪店的形式展示Keep运动周边产品进行销售。 “美好生活”的理念不断通过场景化、智能化的线下活动与用户建立深度链接。用户的多元化需求对营销精准度提出了更高的要求，这将考验品牌的长期市场表现。
Keep运用这种“有趣内容+线下互动”的创意方式，从不同维度塑造品牌IP形象。通过强化用户认知、传达产品理念，Keep实现了流量与价值的双重实现。 Hey Keeper 城市跑步系列活动 卡路里百货 社交传播效果最大化，洞察要敏锐，创意要有趣。从运动心理学、生活哲学等维度开发品牌创意，Keep始终回归运动本质与用户沟通，传达Keep更多元化、更立体、更生动的运动理念，丰富了品牌的运动内容将产品和效果结合起来。品牌玩法。 Keep一直在不断向行业和品牌输出体育圈的内涵。这些充满真实运动气息的内容，将让我们以更多期待迎接Keep与公众的每一次交流。
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